追觅设想把走量的手机，卖得比苹果更贵。

5月25日，追觅AURORA手机全球负责东谈主刘扬在和华尔街见闻的对话中，初次走漏了追觅AURORA手机的订价逻辑。按照其筹谋，畴昔追觅AURORA手机旗舰系列将全面对标苹果，同档位居品售价瞻望达到苹果的1.2倍。

一个要挑战苹果的其后者，首发就要卖得比苹果贵，追觅的底气在何处？

刘扬的原话是：“追觅AURORA手机搭建的供应链与苹果高度重合、硬件不分兄弟；追觅AURORA有自研AIOS+全屋生态，还比苹果设想颜面。”

“手机其实像一件穿戴，长得颜面，自身就不错卖得更贵。”是以刘扬不怕这么的订价会导致首发遇冷。

这套订价逻辑无间了追觅往日在扫地机器东谈主市集采用的策略。“咱们作念扫地机器东谈主的时候，原本就比别东谈主贵20%致使更贵，因为我有别东谈主莫得的东西。”刘扬说谈。

刘扬明白，追觅AURORA手机的首发筹谋是成就高端品牌融会，销量其实是次要，畴昔2-3年筹谋则是全球100万台。

在手机行业这并非一个高筹谋，但独创东谈主俞浩给追觅AURORA提议的筹谋是要“全球与苹果三星三分六合、最终第一”。

仅从中国市集来看，据Omdia数据，2025年中国大陆智妙手机市集总出货量达2.823亿部，而市集前五名均越过4200万台。即即是如今被迫退伊始机行业的魅族，2025年的销量亦然按百万级别计较。

刘扬给出了另外一套算计圭臬。

刘扬认为，目前作念手机一定要改变传统按销量计较的逻辑，要算利润，如果按利润排行，那手机榜单又将是如何的画面呢？“我的100万台都是赢利的，这种公司在国际未几的，增收不增利的买卖不是良性的买卖。”

追觅在手机销量限制上推崇出让东谈主无意的保守，且提议了要以保证ROI为前提来膨大销量限制。

追觅AURORA手机对外亮相以来，一直给我方的定位就是高端，如今明确四季度会崇敬上市，但到时会推出哪条居品线的手机，刘扬说将以市集来作念有筹谋。

据华尔街见闻了解，追觅AURORA手机筹谋推出三条居品线，第一条是高奢情谊线，面向高净值用户，强调身份认可和情谊价值；第二条是模块化居品线，定位科技时尚；第三条则是旗舰居品线，亦然追觅手机AIOS落地的首要载体。

刘扬指出，前两条居品线主要用于打响品牌声量，旗舰居品线则是承担着销量的任务。他同期明白，AIOS会接入外部大模子，国际和国内都在筛选中。

但这在超越内卷且已堕入软硬件更正瓶颈多年的手机行业是否适用，无意待市集考试。

往日几年来，手机市集资格了价钱战、供应链波动和更正瓶颈。在行业竞争超越尖锐化的情况下，即即是头部厂商，也不得不将更多元气心灵放在份额保卫战上。

当追觅将手机这一红海居品纳入了我方的六合，致使提议对标苹果、三星的筹谋时，外界充满了质疑。

在刘扬看来：“本年行业好多东谈主退出，中枢是内存成本暴涨，低端机透彻无利可图。有危就有机，别东谈主卷不动的时候，恰是咱们高端解围的最佳时机。

俞浩很早就有作念手机业务的想法，2024年驱动组建手机业务团队。2025年8月，那时是追觅扫地机产研负责东谈主的刘扬，主动请缨来负责手机业务。据悉，刘扬曾经在一家手机厂商主导过手机的研发与录用。

他反复提到，苹果持久拿走了全球智妙手机行业绝大部分利润，追觅进伊始机市集，并非为了参与国居品牌之间的竞争，而是但愿从苹果主导的全球高端市荟萃从头争夺利润空间。

刘扬对追觅AURORA抢夺高端手机市集充满信心，他屡次强调的一个身分是“追觅的品牌拉力”，也就是追觅所成就起来的国际高端品牌融会，此外还有追觅的本领复用和他敌手机供应链的了解，且已搭建好了供应链。

比拟清洁电器，手机行业的竞争愈加泼辣。

为了争夺更多生涯空间，国产手机频年频频向高端市集发起紧迫，直到目前，外界也大批认为独一能和苹果并排的如故只好华为。

跟着全球智妙手机市集的角逐进入下半场，通盘手机市集早已从增量市集转换为存量市集。

行业高度皆集且慌乱，IDC数据娇傲，2026年一季度，三星、苹果、小米、OPPO、vivo前五大手机厂商占据全球越过70%的市集份额，在中国市集，华为、苹果、OPPO、vivo、荣耀则占据越过80%。

全球出货量均出现下滑的同期，为叮咛成本压力，各大手机厂商争夺高端市集的势头愈加强盛。在此布景下，2026年华硕、魅族退伊始机市集，好多品牌也先后遴荐了政策削弱，留给中小手机厂商的生涯空间越来越少。

当作新玩家，追觅AURORA聚焦的AIOS能否成为各别化上风，高端品牌势能能否迁徙平直机业务上，复杂的供应链能否完成高效整合与品控落地，这些问题都还有待时期给出谜底。

以下为华尔街见闻与追觅AURORA手机全球负责东谈主刘扬对话全文（经裁剪）：

01入局的底气何来？

华尔街见闻：刻下手机行业内卷严重、多家厂商退出，追觅为何此时入局？

刘扬：有危就有机。行业目前中枢问题是内存成本暴涨，8+256内存成本达181好意思金，中低端机无利可图，供应链在给内存厂打工，是以必须要作念高端机。追觅有国际高端品牌拉力、与GUCCI/Prada店铺在一个商圈的高端渠谈上风，且手机是全屋AI智能生态中枢进口，追觅不得不作念。

华尔街见闻：俞浩是什么时候崇敬拍板作念手机的？在组建这一业务团队的经过中表里部有遭遇阻力吗？

刘扬：雇主好多年前就照旧有作念手机的想法了，粗略四五年前致使更早，仅仅当初是沟通到我的品牌的拉力还不够，渠谈、供应链的上风也还不够。

信得过驱动组建团队是在2024年，粗略Q3、Q4时间。一驱动也会走一些弯路，就像咱们目前饱读舞职工发视频，一驱动可能发75条，但也不知谈是哪一条能成为爆款。

追觅手机业务一驱动也会想着从外面找所谓很“强横的东谈主”来操盘，那可能也会出问题，或者也会水土叛逆，一直到旧年8月份底我来操盘。可能会有试错的经过，但这个经过成本还好，主若是一些东谈主力成本。

华尔街见闻：外传你是主动请缨负责手机业务，为什么？

刘扬：扫地机器东谈主咱们照旧作念到寰宇源流了，亦然追觅目前最赢利的业务。手机是一个更大的市集，也更难，我想挑战一个更高难度的赛谈。

华尔街见闻：鄙人定决心来作念手机业务的经过中，你曾经纠结和劝服你来的点有哪些？

刘扬：我没什么耽搁，主若是看到目前手机行业80%的利润都在苹果手里，最大的筹谋不是跟国产手机品牌来竞争，是以为要从苹果那里把更多利润和份额抢回归。又不是没东谈见地效过，华为以前就见效过。

让我有信心追觅能作念好手机的原因就是，第一个咱们的品牌拉力是满盈的，这照旧通过我作念的X50(追觅扫地机欧洲万元东谈主民币级居品爆款）的见效看到了，在国际卖得很好，这么的话我以为作念手机表面上也不错见效；

第二个我认为我有底气的点是，我对供应链是比较老练的，致使大陆A股每家手机供应链上市公司的财报、股价趋势，我亦然门清的，因为作念手机一项很首要的智力就是要整合供应链，我也知谈他们的痛点在何处，如何去破局；

第三点就是，咱们有好多本领是不错复用的，包括影像、通讯等。何况我以前也作念过手机。

华尔街见闻：你提到了好多认为追觅能作念好手机的原因，那目前还有哪些让你以为要作念好还有压力的场地或者条款去克服的一些挑战吗？

刘扬：我以为我是最莫得东西要克服的，最需要克服的是外面那些手机厂商，他们的日子太苦了，我的日子小数都不苦，我莫得什么好焦灼的。

关于我来说，我目前每走一步，不论是品牌、供应链合营如故市集的合营，只消有0~1的纵情，关于我来说我就是赚的。

02若何挑战苹果

华尔街见闻：目前追觅AURORA手机的供应链照旧齐备搭建好了吗？

刘扬：搭建好了，U体育因为90%的供应链都在中国。

华尔街见闻：追觅AURORA手机的三条居品线是如何细面前来的？各自的政策定位是什么？

刘扬：高奢情谊线：劳动Prada/香奈儿用户，主打身份象征、定制化、情谊价值，擢升品牌溢价；

模块化科技线：可搭载影像、卫星、充电、智能体等多模块，举例针对骑行/攀岩等户外场景，可拆卸物理变焦镜头，处顺序全与拍摄痛点，缔造科技时尚形象；

旗舰走量线：订价为苹果同档×1.2，搭载自研AIOS，也会集成追觅生态的A2A（AgenttoAgent)智力。

然则不论是高奢情谊线如故模块化自身都不是走量的，偏打品牌声量，旗舰居品线咱们主若是走量的。

华尔街见闻：本年四季度三条居品线是同期会上市吗？

刘扬：四季度如实会推出居品，但具体推出哪几条居品线，主要如故会证明咱们的研发进程以及市集反映来决定，也会沟通到到时候的内存价钱。我也不知谈到时候内存是否又翻倍，这么的成本咱们也受不了。

市集反映主若是看渠谈商下订单的情况，以销定产，渠谈先付定金再出产。如果到时候算下来莫得钱赚，ROI是负的，咱们就可能要缓一缓的，然则咱们的筹谋是四季度一定会有居品推出。

华尔街见闻：旗舰线手机为何订价比苹果还高20%？会顾虑这个订价导致市集遇冷吗？

刘扬：源流，咱们供应链与苹果高度重合，我认为在这上头跟苹果没啥差距，是以从硬件上看民众不分兄弟；此外，追觅AURORA手机有自研AIOS+全屋生态，何况比苹果颜面。不顾虑市集遇冷，因为追觅统统居品订价都比友商贵，都卖的很好。

华尔街见闻：首发上市前，目前主要还在居品哪些方面作念调节？

刘扬：咱们需要把AIOS尽快作念得更好，目前是在往常鼓动，供应链自身莫得问题，供应链就是整合后去完成选型备料。

华尔街见闻：追觅AURORAAIOS的打造念念路是什么？

刘扬：基于安卓底层自研，中枢是A2A，斥地不被迫恭候辅导，而是自主判断、主动劳动。比如，扫地机纠合GPS、天气、日期，自主判断清扫策略；空调纠合环境与用户习气，自动退换温度、模式、摆风；手机通过前置录像头感知穿搭/情谊，自动换壁纸、推送祥和劳动（如送花、推音乐）。

华尔街见闻：追觅AURORA对AI手机的领略是什么？

刘扬：AI手阴私像自动驾驶通常，替用户完成60%-70%的主动责任，作念家庭智能管家，主打情谊价值与主动劳动，分裂于传统AI语音对话手机。

华尔街见闻：追觅AURORA会作念折叠屏手机吗？

刘扬：可沟通这个主义，但这个主义不一定是对的。国际折叠屏普及率低、返修率高、售后成本高，目前不是要点。

华尔街见闻：从“对标华为小米高端”到“全球与苹果三星三分六合、最终第一”，这个政策升级背后，是市集判断变了，如故智力准备超预期了？

刘扬：源流华为手机在国际市集的发展濒临挑战这是客不雅身分，80%利润都在苹果手里，是以对标华为自身兴味兴味不大，需要去跟苹果对比。追觅AURORA不会盯着中国厂商，径直对标苹果、三星，何况是要有益润。

华尔街见闻：这个筹谋会不会给你带来压力？

刘扬：莫得压力，就应该这么作念呀。因为你跑步也好、体操也好，民众恒久都记取的就是寰宇奥运冠军，是以你就应该去挑战手机里面的奥运冠军，而不是说某个国度的第一，这自身莫得太大兴味兴味。奥运冠军默许亦然中国第一的圭臬，亦然寰宇第一的圭臬。

03追求ROI仍是筹谋

华尔街见闻：里面是否有设定筹谋来算计首发是否见效？是按什么圭臬来界说见效，是出货量、利润、高端品牌成就如故什么？

刘扬：关于咱们来说，首发只消能多卖就是见效的，因为0~1，你最需要的是先把你的品牌声量要打起来，这个认为就是见效的。

这个见效，你不行按照传统手机那种去统计量去算，没挑升念念兴味，因为传统手机按量统计，一些厂商致使都能把苹果给比下去，然则我以为这个统计步骤是演叨的，你得按利润去统计，那数据服从都无须看了。

咱们目前其实最防备的是高端品牌的成就，但前提是ROI为正，后头的居品才会更贯注量。

追觅AURORA其实是一个相称严慎的公司，咱们不会肆意去砸营销，没挑升念念兴味，就是咱们统统的作念的事情都要语文题造成数学题，要算得来账、赚获取钱才去干。

最近公司饱读舞职工发短视频，这亦然咱们是一家会算账的公司的推崇。一个职工假定一天发75条抖音，2万多个职工，一天150万条，一个月4500万条，一年就有越过5.4亿条视频，就算一条曝光只好10次，至少也有54亿次曝光，就算一个职工目前调节到一天只发5条，这个曝光量也不少。

按照有曝光就会有转换的逻辑，别东谈主就能看到追觅AURORA这个品牌到底在干嘛，就会看到居品。

往常来说这个曝光得花不少钱投流，目前咱们就不错把这个钱省下来，不错请职工去迪士尼、不错补贴给供应链和渠谈合营伙伴。

华尔街见闻：追觅AURORA手机定下了若何的中短期发展筹谋呢？

刘扬：短期的筹谋就是从旧年的8月到本年的8月要把品牌声量先作念起来，然后把居品要推出来，在市集作念考据，看市集喜不可爱，这是我本年定的筹谋。

畴昔的1~3年，咱们要把居品从容推出来，让市集上从容有咱们居品的量。在第二、三年的时候，快速的把咱们的量能推到全球100万台。

虽然，我要推的这个统统的这些量是基于能赢利我才去推，如果我发现不赢利，就不会去推。

持久来说咱们就想跟苹果分利润，这条路敬佩是很难的，五年、十年之后能不行完成谁也说不准，然则咱们勇于去作念这件事。

华尔街见闻：100万就能让追觅AURORA手机在市集上站稳脚跟吗？

刘扬：一定要改变传统的这种算量的逻辑，我以为要算利润排行。我的100万台都是赢利的，这种公司在国际未几的。

华尔街见闻：追觅AURORA手机但愿在用户心中留住若何的标签？

刘扬：全球层面的科技更正品牌，成为中国实体经济在国际的一张柬帖。

华尔街见闻：你目前全权负责手机业务，那可能在哪些口头或者决定如故需要跟俞浩去陈述商讨的呢？

刘扬：咱们不需要太多商讨，他没空听我陈述，咱们有那么多个业务，如果每个东谈主都去陈述那是需要占用好多时期的。

他在手机业务成立之后，给里面提的筹谋也就是民众都看到的那句话，“全球与苹果三星三分六合”，其它就都抛弃让我去作念，去拆解竣事。

华尔街见闻：追觅AURORA手机业务研发参加是些许？资金着手？

刘扬：会在研发上握续参加至少100亿元，节拍看ROI考据情况，不盲目烧钱；资金着手多元化，也会有对外融资，海表里成本均战斗。

华尔街见闻：追觅AURORA手机业务目前最重参加的口头是什么？芯片、系统、影像、AI、渠谈如故品牌？

刘扬：品牌的成就我这边不若何用钱，追觅品牌让咱们不需要0-1搭建。需要要点用钱的是AIOS，它主若是东谈主力用度和一些算法用度。

华尔街见闻：目前追觅AURORA手机团队东谈主数粗略些许，团队中枢成员主要布景？

刘扬：全体约500东谈主，咱们目前如故船小好掉头，如果发现主义不合，我立马不错调节主义。在这500东谈主当中研发占70%；AIOS研发占研发团队近六成；中枢AI东谈主才咱们条款来自华为、苹果、三星及头部AI大模子公司。

华尔街见闻：频年来国产手机品牌其实都在讲高端化，但于今好多东谈主都认为信得过能与苹果在高端市集并排的都只好华为，追觅AURORA凭什么以为我方能够其后居上，作念到其他手机厂商都没能作念到的事？

刘扬：源流品牌一定是因为看见是以信赖，追觅的高端品牌照旧成就了。

品牌后头居品的路U体育(中国)官网入口，就是因为看见，是以信赖。其他厂商一驱动可能走“宽路”（亲民性价比），从低往高打极难；追觅AURORA一驱动走窄路（高端定位），品牌、渠谈、用户心智已在国际高端考据，从高往低击柝顺。